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观象山|重振“上青天”辉煌,青岛还有多少路要走?

2019-11-01 12:56:26 阅读量:4626 作者:匿名

青岛在上个世纪,

曾经,它被誉为纺织业的“最高天堂”。

但是有一段时间,

青岛纺织也面临转型升级的困难。

在青岛发起的“国际时尚城建设”攻势中,

中国(青岛)国际时装周是一个需要推广的重点项目。

9月10日,

第19届中国(青岛)国际时装周

西海岸新区东方时尚中心正式落幕。

时装周,

青岛已经举办了19届。

但在我们重振“上清天”的辉煌之前,

青岛有几条路要走?

制约青岛的因素是什么?

关于设计师,青岛的焦虑与尝试

传统纺织服装行业通常用产值和附加值等数字指标来衡量其能源水平。向时尚产业转型后,有必要增加时尚创意、时尚政策来源等非数字指标。这些在很大程度上取决于设计师群体。

不难理解为什么许多城市特别喜欢设计师。例如,杭州已将年轻设计师和优秀女装设计师引入“十三五”人才发展规划。出席本次时装周开幕式的最年轻的十大中国时装设计师刘思聪也表示,他只是在杭州安家落户,因为杭州向他提供了人才引进的“橄榄枝”。在国外,意大利和其他国家的时尚创意园区也将降低前几年设计师的各种费用。

△最年轻的“中国十大时装设计师”刘思聪在开幕式上展示了海洋主题表演。资料来源:东方时尚中心

然而,青岛很难满足设计师的需求。像许多行业一样,设计师除了薪酬要求之外,还需要行业氛围和沟通。这引发了许多人对青岛如何为设计师创造“朋友圈”的担忧。

青岛大学纺织服装学院服装设计系主任朱晓玲对此有更直接的感受。每年只有少数在这里毕业的设计专业学生会留在青岛。北京、上海和深圳是他们向往的地方。

即墨钟芳服装城是今年时装周的分会场之一,是青岛纺织服装“重要城市”即墨打造的童装业务聚集地。2013年开始在这里落户的普拉拉童装正计划升级规模。创始人沈文和说,缺乏设计人才是她面临的第一个问题。事实上,甚至该品牌目前的两位设计师都是在政府牵线搭桥的帮助下招聘的。

小企业的经验反映了青岛的整体环境。2016年,青岛发布的数据显示,城市服装设计师协会有400多名注册设计师。2015年,深圳服装设计师协会发布了类似数据。深圳有大约15,000名时装设计师在服务,而2018年这个数字被更新为17,000名。

在焦虑的压力下,青岛做了许多尝试。

本次时装周首次设立了这样一个议程——青岛原创设计媒体沙龙。此次在市北区尚辉举办的小型活动为媒体和当地设计师之间的对话和交流提供了一个难得的平台。其组织者蒋石祥并没有隐藏他的“自私”。他希望更多的人关注青岛对设计师,尤其是原创设计师的培养和培养。在这里签订合同的不仅有刚从青岛毕业并开始创业的设计师,还有出生在青岛但“墙内开花,墙外闻香”的知名设计师张惠山和李姣。他们得到了这里工业化的支持。

△石尚辉位于市北区,致力于在青岛培育和培养更多原创设计师。资料来源:时装周组委会

像石尚辉这样的青岛企业已经采取了行动,比如西海岸的东方时尚中心和城北的纺织谷。一方面,他们引进了高端知名设计师签约或定居,使青岛在设计圈出名。另一方面,更多的年轻人被招募来创办自己的企业或与企业建立联系。

只有几个著名品牌,如何打破这个问题?

服装品牌是观察城市纺织服装产业升级效果的一个重要角度。例如,被多次提及的深圳,拥有1200多个女装品牌,包括歌利亚、麦克斯韦和迎儿等知名品牌。

然而,在青岛整个服装业,市场上能听到的品牌并不多。以女装为例。据目睹首届青岛国际时装周的市工业和信息化局相关官员透露,当时青岛还没有真正的女装品牌。今天,这个数字已经超过了120。然而,这远远不够。

△青岛本土品牌“怡化郑弘”发布会。资料来源:时装周组委会

与此形成鲜明对比的是,青岛仍有很强的制造能力。当谈到青岛在发展时尚产业方面的优势时,时装周的所有受访者都提到了青岛多年来积累的制造业基础。知情人士还表示,青岛仍位列副省级城市前5名。

服装制造能力向品牌影响力的转化是青岛一直努力解决的问题。与曾经鼎盛时期的纺织行业不同,许多中小企业和较为分散的个体作坊为青岛服装行业奠定了基础,而青岛服装行业在品牌建设方面存在一定的困难。品牌建设没有规则,也没有固定的方式来接近时尚。青岛不同领域的纺织服装企业,在面料、针织品、女装、男装、童装方面,必然会走上不同的道路。

从合同制造到建立独立品牌的转变可能是见证这种转变的一个很好的例子。优衣库的合同制造商即时通讯(Instant Messenger)和谢达(Sheda)等知名企业不仅已经开始尝试自己的品牌,而且小企业的意识也不落后。

在即墨时装周上,杨超对自己品牌的牛仔童装秀充满信心。"我们为秋季牛仔布选择了更丰富的水洗颜色,而不是许多品牌的全深色."杨超于2016年创立了自己的品牌天地满,将多样化的牛仔水洗颜色视为该品牌最大的特色之一。这种设计理念来自日本一家企业过去的贴牌生产经验。目前,该企业已将其生产能力的40%用于自主品牌生产。

达美2019年7月即墨国际童装节,即墨品牌展示的小模特。青岛日报/青岛风景/青报网(信息地图)记者邢志峰照片

就像杨超一样,国外品牌企业对质量和技术的高要求以及许多设计理念为企业建立自己的品牌提供了良好的基础。然而,这并不意味着青岛有着丰富原始设备制造商经验的企业可以走上一条轻松的品牌创建之路。

朱晓玲因与学生实习而与许多青岛企业进行了交流。她发现尽管有良好的意愿,但许多企业并不擅长品牌推广。"从生产加工到自主品牌建设,实际上有两种思维方式."

然而,企业也应该对自己有信心。不仅仅是独立设计师、高端品牌等高端创意人才能够成为青岛纺织服装向时尚转型的领导者。例如,李宁,几年前一个相对普通的运动品牌,现在已经成为一个时尚品牌和中国时尚的代名词。另一个例子是三枪。该品牌针织内衣为许多中老年人所熟悉,日前进入纽约时装周,将郭超品牌带到世界时尚之都的舞台上,收获巨大成功。

青岛时装周,未来可能

在理清这些问题后,我们终于发现它们被带回了原点。最现实和直接的问题之一可能是如何更好地定义时装周以及如何更好地发挥时装周的作用。

我们不能否认青岛也做出了许多突破性的尝试。用c2m平台打造个性化定制品牌,如新崛起的亨尼。探索抱团发展打造即墨童装区域品牌...但是也许,步伐仍然需要更大,想法需要更大胆,思维需要改变得更快。

△奥索收藏馆是即墨打造“即墨童装”区域品牌的尝试。

2001年,首届青岛国际时装周是第一次在青岛举行的时装盛会。目标非常明确。通过时装展示、品牌推广和经贸活动,发挥群体优势和品牌优势,提升城市服装产业水平。

在今年时装周开幕前,青岛表示将在未来3-5年内打造一个类似北京和上海的时装周。显然,青岛正屏住呼吸,希望把时装周变成一个在中国和国际上有影响力的一流时尚活动。

但是,在这个过程中,我们不应该忽视当地行业各方对这个平台的渴望。坦率地说,青岛当地的行业对这个时装周的参与有限。例如,除了即墨会议,青岛的当地设计师,尤其是年轻设计师,在其他会议场所没有很多面孔。他们仍然能看到像“一个中国是红色的”张一华和“吴风起”这样的老脸平静。相比之下,需要更多展示机会的年轻设计似乎没有机会进入这个“门槛”阶段。

有很多文章可以增加参与度,而且形式不限于表演。小玲早就提到高校参与的形式有很多,邀请当地大学生志愿者就是其中之一。

来自相关国家行业协会的专家委员会成员表达了一个非常尖锐的观点,即如果没有青岛大学等地方纺织服装大学的深度参与,青岛时装周是不完整的。在他看来,时装周,一个时装展览活动,不应该是一个“鞭炮式”的活动,依赖于一个生动的表演,也不应该是一个无序的“集会”,简单地聚集了各种企业,观众或设计师参加活动。相反,它应该是一个连接工业资源、为企业配置必要的工业要素并促进工业发展的平台。

2019年,青岛国际时装周正式“嫁给”东方时装中心,该中心获时装周授权五年。未来,“政府园区企业”全新的运营模式无疑将青岛国际时装周带入一个全新的旅程。

重振“上清天”的辉煌。

时装周不仅是一个提议,

这也是青岛设计师和服装企业的使命。

在未来,

来吧。

记者|孙鑫

来源|青岛日报客户“青岛观”

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