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「万森官方注册」嫌“金拱门”太土?Coach都改名叫“挂毯”了!你这么改名好么?

2020-01-09 16:58:16 阅读量:3169 作者:匿名

「万森官方注册」嫌“金拱门”太土?Coach都改名叫“挂毯”了!你这么改名好么?

万森官方注册,最近刮起了一阵洋品牌汉化风,

继麦当劳改名金拱门后,

这个家喻户晓的美国奢侈品牌coach,

改名成了...“挂毯”

据每日经济新闻11月2日报道,

10月30日,coach公司正式宣布

更名为tapestry,中文意为“挂毯”

(也有花毡、绣帷之意)。

得知消息的第一时间,网上评论炸锅了!

一时间美国主流媒体纷纷慨叹,

这个76年历史的纽约老店,

难道是要“自暴自弃”了吗?

纽约时报甚至打出标题:

“蔻驰已死,挂毯当立”!

而消费者和投资者们

也对这次改名恶评如潮,

coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。

而中国网友看到这个翻译的时候,

也是哈哈哈哈哈停不下来...

甚至有coach的忠实用户

“气得想打电话报警”

@nsclmyhldxy:不应该叫马拉车吗

还是叫起驾

@原图大湿兄:挂毯 好想笑

改名飞毯吧 可以上天了

@vincent:我们这一代年轻人是作了什么孽啊

吃着金拱门 拿着挂毯牌包包

@慕挽君:以后买包再也不考虑蔻驰了的既视感

@zinvowatches:你的挂毯,不不不,是你的挂毯。好吧!让我们背起挂毯,逛街去吧~

@太极小鼠123456:可以的啊,lv是驴牌

,dior是雕牌

,burberry是野莓牌.. hermes是马牌..哈哈哈本土化计划通,完美

@牛牛俄国美妆代购:这是要走民族风了

@快看漫画:我是觉得挂毯这个名字挺不错啊,很接地气很有寓意,我觉得很ok啊,反正我也买不起

还有网友恶搞了广告出来

不过“挂毯”公司倒是对这一

策划已久的改变胸有成竹。

挂毯ceo维克多·路易(前lv市场总监)表示:

“挂毯这个名字,融合了手工艺、创意

和厚重手感的想象,

代表了本公司下一步的方向。”

挂毯公司官网表示,

这种浅黄色的色调和精心设计的字体,

应该会给人带来明亮欢快的情绪。

ceo维克多·路易还充满诗意地阐释:

“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。每一根毛线要相互配合,巧妙地交织在一起,才能织成一张美丽的挂毯,这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”

目前,在原coach公司官网看到,

公司名称已改为tapestry,

其在纽约证交所的股票代码

也跟着从coh变为tpr。

不过值得注意的是,

这次改名的coach非彼coach。

这次改名的主体是拥有

coach、kate spade 和 stuart weitzman

三个品牌的母公司 coach inc.,

公司方面也表示三个品牌之间

会保持运营决策的独立性。

目前全球奢侈品行业的巨头中,

母公司和子品牌重名的不在少数,

比如著名的lv(路易·威登)品牌的母公司

叫做lvmh(莫耶·轩尼诗-路易·威登)。

传统的奢侈品牌往往是背靠

欧洲某个血统高贵的家族,

品牌声誉的积累可能需要几百年的时间,

母公司自然不愿意轻易放弃

这商誉价值极高的品牌名。

挂毯ceo维克多·路易表示:“在过去,coach公司和品牌都是完全一回事。但是那样的时光已经结束了,现在我们向告诉人们,我们公司绝不只是依赖coach这一个品牌过活。”

每经小编注意到,coach品牌女性附属饰品起家,其收购的两个品牌也很有针对性,极大地扩展了其业务范围。

2015年6月,coach花费5.74亿美元代价收购了专做女鞋的stuart weitzman;

2017年5月,coach则以24亿美元的代价收购了业务线与自己相近的kate spade。

通过收购两家在各自细分领域做的很好的品牌,coach的战线拉的更长,今后业务方向也将更多元化。

维克多·路易表示,coach母公司更名,也是为了准备迎接收购更多的品牌。

从2015年起,全世界的千禧一代

在奢侈品消费中的比例逐渐升高。

预计到2026年,

千禧一代将贡献奢侈品消费的65%,

成为绝对的主力顾客群。

而一些父母们向往的大牌名字

并不能“镇住”年轻人,

甚至反而会让他们产生迂腐陈旧的印象。

大概正是看到了这个趋势,

coach才决定改名,

抛弃以往“高端大牌”的印象吧。

所以说,莫担心,此次轻奢品牌 coach

公司改名与coach品牌并不冲突

但是翻译过来不好听而已

你的包包衣服还是coach牌,不用操心。

按照这个阵势,

恐怕肯德基要改名“快乐老爹”

百事可乐改名为“太极汽水”

必胜客改名为“小红帽”

星巴克叫做“白毛女咖啡厅”

味千拉面改为“吃面童子”

啊~圈圈圈圈~你比五环少一环~

以及

对此某运动产品有话要说

好朋友啊一起走

playrabbit:我们是关于农广天地的饲育系科普杂志哦;)

不冷静的不止这几家

还有下面这些

↓↓↓↓

为了争夺中国市场,

连可口可乐都曾经走过奇怪译名这条弯路......

来源:辽沈晚报综合每日经济新闻、17k小说、新浪微博

编辑 朱慧

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